SS — Étude de cas 09 / Stell’Art — Laura GalliotUX/UI DesignSite vitrineÉvénementiel B2B

Clarifier une double offre et séparer les parcours de demande

Création d’un site vitrine premium pour Stell’Art, agence événementielle B2B et conseil en image professionnelle. L’objectif : transformer une vision de marque élégante en expérience web claire, incarnée et orientée conversion.

Client: Stell’Art — Laura Galliot — Paris, France
Année: 2026
Rôle: UX/UI Designer, direction artistique, structuration UX, copywriting, optimisation responsive & SEO
Périmètre: Stratégie UX, architecture du site, direction artistique, design d’interface, rédaction des contenus, création des pages, formulaires de demande, Journal, responsive design, optimisation SEO de base, accompagnement HubSpot / Google Search Console
Outils: Figma, HubSpot, Google Search Console, IA visuelle, SEO, Make

FIG. 01 — STELL’ART — LAURA GALLIOT

01 — Le contexte

Stell’Art est une nouvelle marque portée par Laura Galliot, avec une ambition claire : accompagner les entreprises dans la création d’événements professionnels élégants, humains et mémorables, tout en proposant une expertise complémentaire en conseil en image professionnelle. Le site devait donc lancer la marque, installer sa crédibilité et donner envie aux entreprises de confier un projet.

02 — Le défi

Le principal défi était de ne pas créer un simple site “corporate” d’agence événementielle. Il fallait traduire une vision sensible, élégante et humaine, tout en restant clair pour une cible B2B. Le site devait expliquer deux expertises complémentaires, événementiel et conseil en image, sans créer de confusion. Il devait aussi rassurer, structurer l’offre, générer des demandes qualifiées et refléter une identité de marque forte dès les premières secondes.

03 — Le résultat

Stell’Art dispose désormais d’un site premium, responsive et orienté conversion, capable de présenter clairement son offre, de transmettre son univers de marque et de transformer l’intérêt des visiteurs en prises de contact qualifiées. Le projet a permis de passer d’une vision entrepreneuriale à une présence digitale complète, crédible et prête à accompagner le lancement officiel de la marque.

SS — Objectifs

Ce que le projet devait accomplir.

001Clarifier le positionnementStructurer le site pour expliquer rapidement ce que propose Stell’Art : une agence événementielle B2B capable de créer des moments professionnels sur mesure, avec une approche complémentaire autour de l’image, de la présence et de l’expérience vécue.
002Faire ressentir l’univers Stell’ArtCréer une direction visuelle et éditoriale capable de transmettre une impression premium, élégante et humaine, sans tomber dans un ton froid, institutionnel ou générique. L’objectif était de faire ressentir l’âme de la marque avant même d’entrer dans le détail des services.
003Transformer l’intérêt en demandes qualifiéesConstruire un parcours clair vers l’action avec des appels à l’action visibles, des pages de services structurées, des formulaires adaptés aux deux offres et une logique de collecte de leads pensée pour être connectée au CRM HubSpot.

SS — Processus

De l'analyse à la mise en ligne.

01 — Positionnement · Comprendre l’ADN de la marque

Avant de designer le site, il fallait comprendre ce que Stell’Art devait faire ressentir.

Le travail a commencé par l’analyse de la vision de la marque, de la charte éditoriale, des offres et du positionnement de Stell’Art. L’enjeu était de trouver le bon équilibre entre exigence professionnelle, émotion, élégance et accessibilité. Cette phase a permis de définir une direction claire : ne pas vendre simplement de “l’organisation d’événements”, mais mettre en avant la création de moments professionnels qui rassemblent, valorisent et laissent une trace.

02 — Structure UX · Construire un parcours clair

Deux expertises, une seule expérience de marque.

J’ai structuré le site pour rendre l’offre immédiatement compréhensible : une page d’accueil pour installer l’univers, une page À propos pour révéler l’âme de la marque, une page Services pour clarifier les accompagnements, un Journal pour renforcer la dimension éditoriale, et deux formulaires distincts pour qualifier les demandes événementielles et image. Cette architecture permet au visiteur de comprendre rapidement où il se trouve, ce que propose Stell’Art et quelle action effectuer.

03 — Direction artistique · Créer une identité premium et chaleureuse

Un univers élégant, mais jamais froid.

La direction artistique repose sur un univers sombre, raffiné et enveloppant, porté par un vert profond, des touches dorées, des visuels élégants et une mise en page très aérée. L’objectif était de créer une sensation de confiance, de qualité et de présence, tout en évitant l’effet template ou trop institutionnel. Chaque section a été pensée pour soutenir la perception premium de Stell’Art et donner de la profondeur à son univers.

04 — le site & conversion · Intégrer un site fluide, responsive et prêt à convertir

Un site en ligne, administrable et pensé pour les demandes qualifiées.

Le site a été intégré entièrement avec une attention particulière portée au responsive, à la fluidité du parcours, aux formulaires, au Journal, aux mentions légales, aux meta titles et descriptions, ainsi qu’à la préparation de l’indexation Google. Les formulaires ont été pensés pour conserver le design le site tout en pouvant être reliés à HubSpot via Make, afin de faciliter le suivi commercial des demandes entrantes.

SS — Décisions UX

Les décisions qui ont changé le projet.

DÉCISION 01

Séparer les parcours de demande

LE PROBLÈME

Stell’Art propose deux accompagnements complémentaires : événementiel B2B et conseil en image professionnelle. Si ces deux offres sont trop mélangées, le visiteur peut hésiter, ne pas savoir quelle demande formuler ou quitter le site sans passer à l’action.

LA DÉCISION

J’ai créé deux parcours de conversion distincts : un formulaire pour les projets événementiels et un formulaire pour le conseil en image. Chaque formulaire reprend les informations réellement utiles pour qualifier la demande, tout en gardant une expérience simple et professionnelle.

DÉCISION 02

Transformer le discours en expérience de marque

LE PROBLÈME

Le risque principal était de tomber dans un discours trop descriptif : expliquer les services sans transmettre l’émotion, la vision et la singularité de Stell’Art. Or la cliente souhaitait un site plus incarné, plus mémorable et moins institutionnel.

LA DÉCISION

J’ai retravaillé le copywriting pour installer un ton plus éditorial et plus humain. Les textes mettent davantage l’accent sur les instants, les souvenirs, les rencontres, la présence et l’image transmise. Le site ne se contente plus de dire ce que fait Stell’Art : il cherche à faire ressentir ce que la marque crée.

DÉCISION 03

Créer une base éditoriale crédible

LE PROBLÈME

Pour lancer la marque, le site devait aller au-delà d’une simple vitrine. Il devait aussi donner une impression de profondeur, de vision et de crédibilité, notamment auprès d’entreprises qui cherchent une partenaire capable de comprendre leurs enjeux d’image et d’événement.

LA DÉCISION

J’ai intégré un Journal Stell’Art avec une première base d’articles autour de l’événementiel, du conseil en image et de la vision de la marque. Cette section permet de soutenir le SEO, d’installer l’expertise et d’offrir à Laura un espace qu’elle pourra faire évoluer dans le temps.

SS — Direction visuelle

Une direction visuelle élégante, profonde et incarnée

La direction visuelle de Stell’Art repose sur une atmosphère premium, sobre et chaleureuse. Le vert profond crée une identité forte et immédiatement reconnaissable, les touches dorées apportent une sensation d’élégance, et les visuels orientés événements, regards, présences et détails permettent d’éviter l’effet site corporate froid. L’ensemble a été pensé pour transmettre confiance, exigence, humanité et mémorabilité.

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TYPOGRAPHIESPoppins - Typographie élégante à forte personnalité, esprit éditorial et premiumPoppins — typographie sans-serif moderne, lisible et professionnelle

SS — Impact

Ce que le projet a changé.

La refonte a permis de transformer Stell’Art en une marque digitale beaucoup plus claire, crédible et mémorable. Le site donne désormais une vraie présence à l’agence, clarifie son double positionnement, valorise sa vision et oriente les visiteurs vers des actions concrètes. L’expérience finale installe une identité forte dès l’arrivée sur le site, tout en donnant à Laura un support professionnel pour présenter son activité, recevoir des demandes qualifiées et développer sa visibilité en ligne.

Une identité forteImage de marque renforcéeLe site donne à Stell’Art un univers visuel et éditorial cohérent avec son positionnement : élégant, humain, professionnel et mémorable. La marque gagne en crédibilité dès les premières secondes.

ConversionDemandes mieux qualifiéesLes visiteurs sont orientés vers deux formulaires distincts selon leur besoin : événementiel B2B ou conseil en image. Cette séparation permet de clarifier les demandes et de faciliter le suivi commercial via HubSpot.

Boost SEOBase éditorialeLe Journal Stell’Art apporte une première base de contenus pour présenter la vision de la marque, renforcer la crédibilité du site et commencer à travailler la visibilité organique autour de l’événementiel B2B et du conseil en image professionnelle.

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